Als bedrijf op zoek naar marketingversterking, is het verleidelijk te denken dat één getalenteerde marketeer alle marketingniveaus kan dekken. Maar dat is een misvatting die vaak leidt tot suboptimale resultaten. Marketing draait om strategie, tactiek en uitvoering – drie compleet verschillende domeinen die elk hun eigen expertise vereisen.
In dit artikel leer je waarom het belangrijk is om de juiste marketeer voor het juiste niveau te kiezen. Je ontdekt hoe elke rol unieke vaardigheden vereist en waarom het inzetten van één persoon voor alle taken vaak leidt tot inefficiëntie. Zo weet je straks precies welke marketingrol jouw bedrijf nodig heeft.
Een strategisch marketeer kijkt naar het grotere plaatje. Ze stellen langetermijndoelen op, houden de markttrends in de gaten en ontwikkelen een visie die naadloos aansluit op de bedrijfsstrategie. Denk aan hen als de architect van het marketingplan. Een strategische denker is vaak minder gefocust op dagelijkse taken, zoals het produceren van content of het beheren van sociale media. Hun focus ligt op groei, positionering en het creëren van toekomstplannen.
De marketingcoördinator of projectmanager vertaalt de strategie naar actie. Ze houden toezicht op campagnes, evenementen en dagelijkse projecten om ervoor te zorgen dat alles soepel verloopt. Deze marketeer zorgt ervoor dat plannen worden uitgevoerd, budgetten beheerd worden en dat deadlines worden gehaald. Waar de strategische marketeer zich richt op het wat, zorgt de tactische marketeer voor het hoe.
De operationele marketeer is waar de uitvoering plaatsvindt. Van het schrijven van social media posts tot het uitvoeren van data-analyses, deze specialisten beheersen hun vak tot in de puntjes. Ze zijn gefocust op dagelijkse taken zoals contentcreatie, SEO, of het runnen van advertentiecampagnes. Dit is de ruggengraat van de marketinguitvoering – zonder operationele marketeers komt geen enkele strategie tot leven.
Het idee dat één marketeer alle drie de niveaus (strategisch, tactisch en operationeel) kan dekken, leidt vaak tot inefficiëntie en burn-out. Elk niveau vraagt specifieke vaardigheden en focus die moeilijk te combineren zijn in één persoon.
Voor bedrijven die niet precies weten welk type marketeer ze nodig hebben, is het belangrijk om te begrijpen dat de vaardigheden en focus van marketeers sterk variëren afhankelijk van het niveau waarop ze werken. Het combineren van alle drie de niveaus in één persoon is vrijwel onmogelijk en leidt vaak tot inefficiëntie.
Voor een duidelijke aanbeveling op basis van jouw specifieke bedrijfsbehoeften, raden we je aan om deze vragenlijst in te vullen. Ons op maat gemaakte GPT-systeem helpt je om precies te bepalen welke marketingprofessional jouw organisatie nodig heeft.